Parque Técnológico de Andalucía Escuela de Negocios del Meditarráneo
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Postgrado en dirección de Marketing

  • modalidad_online

    Modalidad

    Online

  • duracion

    Duración

    600H

  • certificado_notarial

    Certificado Notarial
    (Opcional)

  • practicas_en_empresa

    Prácticas en empresa
    (Opcional)

  • masterclass

    Masterclasses

  • Precio

    Precio

    2895€
    795€

El departamento de Marketing es una de las áreas más dinámicas y estimulantes de la empresa, en la que cada vez más personas quieren trabajar. El Postgrado en dirección de Marketing de Mediterránea Business School te dará los conocimientos y habilidades necesarios para alcanzar puestos de responsabilidad en este sector, permitiéndote convertirte en el profesional que quieres ser.

Entidad

Mediterranea Business School

El puesto de responsable o director de Marketing requiere profesionales con conocimientos amplios y en permanente actualización, visión estratégica, y habilidades digitales.

El objetivo del Postgrado en dirección de Marketing es convertirte en un profesional preparado y polivalente, aportándote este perfil que las empresas buscan para ocupar puestos de responsabilidad.

Para ello, recibirás una formación global, que va desde los conceptos más clásicos del Marketing a los más innovadores, con un temario completo y de fácil acceso en nuestro campus online, acompañado siempre del seguimiento tutorial y masterclasses impartidas por grandes profesionales.

1.EL MARKETING

1.1. Introducción.

1.2. Evolución del marketing.

1.3. Definiciones.

1.4. Etapas en el desarrollo del marketing.

1.5. Aplicaciones del marketing.

1.6. Determinantes del marketing.

 

2.PRODUCTO Y PRECIO

2.1. Marketing mix.

2.2. Producto.

2.3. Precio.

 

3.COMUNICACIÓN / PROMOCIÓN Y DISTRIBUCIÓN

3.1. Comunicación.

3.2. Promoción.

3.3. Distribución.

3.4. El equipo de ventas.

 

4.PERSPECTIVAS DEL MARKETING

4.1. Introducción.

4.2. Dirección de marketing.

4.3. Marketing estratégico.

4.4. Marketing operativo.

 

5.PLAN DE MARKETING

5.1. Conceptos básicos.

5.2. Naturaleza y contenido.

5.3. Presentación.

5.4. Implantación.

5.5. Evaluación y control.

1.POLÍTICAS DE PRODUCTO Y PRECIO

1.1. Conceptos básicos del marketing.

1.2. Políticas de Producto.

1.3. Políticas de Precio.

 

2.POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN

2.1. Introducción.

2.2. Canales de distribución.

2.3. Intermediarios.

2.4. Selección de canales.

 

3.POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN Y PROMOCIÓN

3.1. La comunicación, una herramienta estratégica.

3.2. Funciones básicas de la comunicación.

3.3. Decisiones para diseñar el plan de comunicación.

3.4. Fases del plan de comunicación.

3.5. Instrumentos de la comunicación comercial.

3.6. Marketing promocional.

 

4.MARKETING ESTRATÉGICO

4.1. Enfoques de las estrategias de marketing.

4.2. Secuencia del marketing estratégico.

4.3. Planificación estratégica corporativa.

4.4. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto.

4.5. Posicionamiento.

 

5.PLAN DE MARKETING

5.1. Plan de marketing.

5.2. Objetivos y etapas del plan de marketing.

5.3. Análisis de la situación.

5.4. Previsiones.

5.5. Establecimiento de objetivos.

5.6. Selección de estrategias.

5.7. Programación.

5.8. Ejecución.

5.9. Control y seguimiento.

 

6.RELACIONES PÚBLICAS, MARKETING DIRECTO Y MARKETING RELACIONAL

6.1. Relaciones públicas.

6.2. Marketing directo.

6.3. Marketing relacional.

 

7.MARKETING DIGITAL

7.1. ¿Qué es el marketing digital?

7.2. Principales diferencias con el marketing tradicional.

7.3. Objetivos del marketing.

7.4. Las 4Ps del marketing digital.

7.5. Social media marketing (SMM).

7.6. Marketing viral.

 

8.INTERNACIONALIZACIÓN

8.1. Decidir el salto internacional.

8.2. Ventajas y riesgos de la internacionalización.

8.3. Proceso de internacionalización.

1.EL MIX DE COMUNICACIÓN

1.1. Introducción 

1.2. Desarrollo efectivo de una comunicación

1.3. Herramientas de comunicación en marketing

1.4. Factores que influyen en el desarrollo del mix de comunicación

1.5. Medición de resultados

 

2.PUBLICIDAD

2.1. Presupuesto de publicidad

2.2. Decisión del mensaje

2.3. Decisión del medio

2.4. Elección de los soportes dentro de un medio

2.5. Decisión del tiempo de emisión

2.6. Decisión del lugar geográfico

2.7. Valoración de la eficacia de la publicidad

 

3.PROMOCIÓN DE VENTAS

3.1. Introducción

3.2. Objetivos de las promociones

3.3. Decisiones de la promoción de ventas

 

4.RELACIONES PÚBLICAS

4.1. Introducción

4.2. Relaciones públicas en marketing

4.3. Plan de relaciones públicas

4.4. Comunicación de relaciones públicas versus publicitaria

 

5.MARKETING DIRECTO

5.1. Introducción

5.2. Marketing por correo

5.3. Marketing telefónico

5.4. Marketing basado en publicidad de respuesta directa

5.5. Comercio electrónico y marketing online

5.6. Marketing en dispositivos móviles

1.INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL

1.1. ¿Qué es el marketing digital?

1.1.1. Conceptos básicos del marketing digital

1.1.2. Aportaciones de Internet a las acciones de marketing

1.1.3. Principales diferencias con el marketing tradicional

1.2. Evolución del marketing y de los medios

1.2.1. Internet como medio de comunicación

1.2.2. Nuevo concepto de cliente o consumidor. Público objetivo

1.2.3. El público objetivo en las transacciones comerciales electrónicas

1.2.4. Objetivos del marketing

1.3. Bases del marketing digital

1.3.1. Las cuatro P del marketing digital

1.3.2. Líneas estratégicas del marketing digital

1.4. Ventajas del marketing digital

1.5. Tendencias del marketing digital

1.6. Social media marketing

 

2.ELEMENTOS DEL MARKETING DIGITAL

2.1. El producto

2.1.1. Aspectos destacados del producto o servicio

2.2. El precio

2.2.1. La fijación del precio

2.3. Los canales

2.4. La publicidad y la promoción

2.4.1. La publicidad

2.4.2. La promoción

2.5. El valor de la marca

2.6. El branding a través del patrocinio

2.7. Posicionamiento en Internet

2.7.1. Campañas para posicionarse

 

3.HERRAMIENTAS ESTRATÉGICAS DEL MARKETING DIGITAL

3.1. Identificación y segmentación del público objetivo

3.2. Programa de afiliados

3.2.1. Punto de vista del vendedor

3.3. El marketplace o mercado digital   

3.3.1. Ventajas del mercado digital

 

4.PERSONALIZACIÓN DENTRO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL

4.1. Marketing relacional

4.1.1. Ventajas del marketing relacional

4.2. Marketing one to one y micromarketing 

4.3. Concepto de CRM

4.4. ECRM

4.5. Tecnología. Software CRM

4.5.1. Ejemplo 1: SAP CRM

4.5.2. Ejemplo 2: SugarCRM

4.6. Implantación de un CRM

 

5.PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN ON LINE

5.1. Características de la comunicación online

5.2. Campaña de Comunicación Integral

5.3. Pasos para realizar una campaña de publicidad

5.4. Formas de promoción en Internet

5.5. La comunicación comercial

5.5.1. Funcionamiento de la comunicación

5.5.2. El mix de comunicación

5.6. La regla de las 4 F

5.7. Marketing Directo

5.7.1. Conocimiento del usuario. Personalización de la oferta

 

6.PUBLICIDAD ONLINE Y SU EFICACIA

6.1. Formatos publicitarios online

6.1.1. Formatos integrados

6.1.2. Formatos flotantes

6.1.3. Rich Media (Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online)

6.1.4. Acciones especiales o a medida

6.1.5. Permission marketing

6.1.6. Publirreportaje

6.2. Tarifas de publicidad en Internet

6.2.1. Cálculo de tarifas

6.3. Factores que mejoran el éxito de los banners

6.4. Datos de inversión y eficacia publicitaria

6.4.1. La eficacia de los formatos

6.4.2. Herramientas de análisis de tráfico web

 

7.MARKETING EN BUSCADORES

7.1. Concepto de Optimización de motores de búsqueda (SEO)

7.2. Externalizar el servicio de optimización en buscadores

7.3. Conceptos básicos de Google

7.3.1. Rastreo

7.3.2. Indexación

7.3.3. Publicación de resultados

7.4. Directrices para indexarse en Google

7.5. Google Adwords

7.5.1. Palabras claves

7.5.2. Control de las campañas.

1.INTRODUCCIÓN A INTERNET

1.1. Internet

1.2. La Web

 

2.CREAR SU PROPIA ESTRATEGIA DE MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS

2.1. Introducción

2.2. Establecer los objetivos de la empresa

2.3. Prototipos de comprador

2.4. Perfiles del prototipo de comprador

2.5. Acercarnos a los cargos directivos

2.6. ¿Qué importancia tiene establecer los prototipos de comprador?

2.7. La jerga del comprador

2.8. ¿Qué quiere que los consumidores piensen de su empresa?

2.9. Llegar a los compradores a través del contenido

2.10. Obama, el ejemplo a seguir

 

3.EL MARKETING DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA

3.1. Introducción

3.2. Ser el primero en los resultados de Google

3.3. Optimizar el motor de búsqueda

3.4. La larga cola de las búsquedas

3.5. Originalidad

3.6. Motivar la acción a través de las páginas de destino de la Web

3.7. En un mercado dividido ¿Cómo es el marketing de los motores de búsqueda?

 

4.HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN

4.1. Herramientas de Marketing Mix

4.2. Herramientas de comunicación de Internet

 

5.INTRODUCCIÓN AL MARKETING ELECTRÓNICO

5.1. Introducción

5.2. Marketing

5.3. El proceso de Marketing

5.4. El mercado y los consumidores

 

6.INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB

6.1. Preliminares

6.2. Antes que nada

6.3. La importancia del posicionamiento en buscadores

6.4. Posicionamiento natural vs posicionamiento patrocinado

6.5. Palabras clave

6.6. Marketing online y posicionamiento

 

7.TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO NATURAL

7.1. Preliminares

7.2. Primeros pasos

7.3. ¿Qué determina la posición de un sitio Web en el ranking?

7.4. Factores internos

7.5. Factores externos

7.6. Monitorización: mi sitio Web

 

8.ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO PATROCINADO

8.1. Preliminares

8.2. Aspectos que no debemos perder de vista

8.3. Programas publicitarios

8.4. Distribución de anuncios: redes

8.5. Redacción del anuncio

8.6. Grupos de anuncios

8.7. ¿Me interesa ser el número uno en el ranking?

8.8. Landing page

8.9. Monitorizando los resultados

 

9.MIDIENDO LA EFICACIA DEL POSICIONAMIENTO

9.1. Preliminares

9.2. Google Analytics

9.3. Cálculo del ROI

9.4. La interpretación de la medición

 

A quién se dirige

El Postgrado en dirección de Marketing está dirigido a personas que quieran dirigir su carrera hacia el área del Marketing, así como a profesionales del Marketing que quieran mejorar, afianzar o actualizar sus conocimientos.

Qué vas a aprender

  • Principales conceptos y perspectivas del Marketing
  • Marketing estratégico
  • Técnicas de comunicación y publicidad
  • Técnicas de Marketing Digital
  • Publicidad 2.0 y estrategias de posicionamiento online

Salidas profesionales

Entre las salidas profesionales esperadas para este programa podemos encontrar: responsable o director de Marketing, responsable de comunicación, especialista en Marketing estratégico, Marketing Manager, etc.

Aseguramos el éxito

Gracias al Método Mediterránea, diseñado para aportar al alumno las máximas facilidades durante sus estudios y acercarle a la consecución sus objetivos profesionales, garantizamos una formación de primer nivel para un futuro brillante.

El Método Mediterránea surge de combinar los elementos que permiten que cualquier persona consiga especializarse, adquiriendo la formación de calidad y las competencias personales y profesionales que acercarán a nuestros alumnos a conseguir el trabajo de sus sueños. En Mediterránea Business School, la cercanía y el trato directo con nuestros alumnos son nuestras premisas, por lo que, a pesar de la modalidad online, siempre estarás acompañado.

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Formación online 24/7

Podrás entrar a nuestro campus siempre que quieras, solo necesitas tener conexión a Internet. Siente la libertad de poder gestionar tu tiempo como prefieras.

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La relación con nuestros alumnos es tan cercana que no pensarás que estás en una escuela online.  desde el primer día recibirás un trato directo y personalizado.

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Nuestros tutores realizan clases en directo a la que podrán conectarse nuestros alumnos para interactuar y resolver todas sus dudas. Todas las clases quedarán grabadas en nuestra videoteca.

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Clases exclusivas que van desde el desarrollo de competencias personales y profesionales hasta técnicas para incrementar la productividad, pasando por consejos útiles en la búsqueda de empleo.

Diploma y certificado notarial

Tras finalizar la formación, el diploma y el certificado notarial garantizarán la superación de todos los hitos marcados al alumno. 

Bolsa de empleo y prácticas Mediterránea Business School

Prácticas y Bolsa de empleo

Todos nuestros programas formativos tienen la posibilidad de hacer prácticas en empresa y todos nuestros alumnos pueden apuntarse a nuestra bolsa de empleo.

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Nuestros asesores académicos te ayudarán a resolver todas tus dudas y te asesorarán sobre el programa formativo que mejor se adapte a ti.











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