Parque Técnológico de Andalucía Escuela de Negocios del Meditarráneo
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Máster en Posicionamiento Web y Google Analytics

  • modalidad_online

    Modalidad

    Online

  • duracion

    Duración

    900H

  • certificado_notarial

    Certificado Notarial
    (Opcional)

  • practicas_en_empresa

    Prácticas en empresa
    (Opcional)

  • masterclass

    Masterclasses

  • Precio

    Precio

    3850€
    995€

En la actualidad, Google es el mejor escaparate para cualquier negocio, y saber sacarle partido, una de las habilidades más valoradas entre los profesionales del Marketing Digital. Si te gustaría conocer en profundidad el universo Google y hacer de ello tu carrera profesional, el Máster en posicionamiento web y Google Analytics es el programa perfecto para ti.

Entidad

Mediterranea Business School

El objetivo del Máster en posicionamiento web y Google Analytics es aportarte los conocimientos y habilidades necesarios para enfocar tu carrera profesional en el Marketing Digital, permitiéndote especializarte en posicionamiento web (SEO y SEM).

Para conseguirlo, ponemos a tu disposición un temario amplio y actualizado, dividido en tres bloques temáticos que te mostrarán, por un lado, cómo funciona y cómo puedes utilizar Google Analytics, por otro, las mejores estrategias de posicionamiento orgánico o SEO y, finalmente, estrategias de pago en Google, SEM y PPC.

Si quieres dar un giro de 180º grados a tu futuro profesional dentro del Marketing Digital, te esperamos en el Máster en posicionamiento web y Google Analytics de Mediterránea Business School.

1. INTRODUCCIÓN A GOOGLE ANALYTICS
1. ¿Qué es Google Analytics?
2. Interfaz.
2.1 Menú de selección de cuentas.
2.2 Menú lateral.
2.3 Iconos superiores.
2.4 Periodos de tiempo y comparaciones.
2.5 Visualización por días, semanas o meses.
2.6 Anotaciones.
2.7 Selección y comparación de métricas en un gráfico.
2.8 Cambiar el tipo de gráfico principal.
2.9 Tipología de datos.
2.10 Dimensiones primarias y secundarias.
2.11 Visualización de los datos.
2.12 Aumento del número de filas de las tablas.
2.13 Opciones de filtrado.
2.14 Segmentos: selección, comparación y creación.

2. GOOGLE ANALYTICS: INFORME DE AUDIENCIA
1. Contenidos del informe e importancia.
2. Visión general.
3. Usuarios activos.
4. Valor del tiempo de vida del cliente.
5. Audiencias.
6. Explorador de usuarios.
7. Datos de usuarios.
7.1 Datos demográficos.
7.2 Intereses.
7.3 Geográficos.
7.4 Comportamiento.
7.5 Tecnología.
7.6 Dispositivos móviles.
7.7 Multidispositivos.
7.8 Personalizado.
7.9 Comparativas.
7.10 Flujo de usuarios.

3. GOOGLE ANALYTICS: INFORME DE ADQUISICIÓN
1. Contenido del informe e importancia.
2. Visión general.
3. Todo el tráfico.
3.1 Canales.
3.2 Gráfico de rectángulos.
3.3 Fuente/medio.
3.4 URLs de referencia.
4. Google Ads.
4.1 Campañas.
4.2 Gráficos de rectángulos.
4.3 Enlaces de sitio.
4.4 Ajuste de puja.
4.5 Palabras clave.
4.6 Consultas de búsqueda.
4.7 Hora del día.
4.8 URL finales.
4.9 Segmentación de la Red de Display
4.10 Campañas de vídeo.
4.11 Campañas de Shopping.
5. Search Console.
5.1 Páginas de destino.
5.2 Países.
5.3 Dispositivos.
5.4 Consultas.
6. Medios sociales.
6.1 Visión general.
6.2 Referencias de la red.
6.3 Páginas de destino.
6.4 Conversiones.
6.5 Complementos.
6.6 Flujo de usuarios.
7. Campañas.
7.1 Todas las campañas.
7.2 Palabras clave de pago.
7.3 Palabras clave orgánicas.
7.4 Análisis de costes.

4. GOOGLE ANALYTICS: INFORME DE COMPORTAMIENTO
1. Definición e importancia.
1.1 Visión general.
2. Flujo del comportamiento.
3. Contenido del sitio.
3.1 Todas las páginas
3.2 Resumen de navegación.
3.3 Agrupaciones de contenidos.
3.4 Desglose de contenido.
3.5 Páginas de destino.
3.6 Rutas de entrada.
3.7 Páginas de salida.
4. Velocidad del sitio.
4.1 Visión general.
4.2 Tiempos de página.
4.3 Sugerencias de velocidad.
4.4 Tiempos de usuarios.
5. Búsqueda en el sitio.
5.1 Visión general.
5.2 Uso.
5.3 Términos de búsqueda.
5.4 Páginas de búsqueda.
6. Eventos.
6.1 Visión general.
6.2 Eventos principales.
6.3 Páginas.
6.4 Flujos de eventos.
7. Editor.
8. Experimentos.

5. GOOGLE ANALYTICS: INFORME DE CONVERSIONES
1. Definición e importancia.
2. Objetivos.
2.1 Visión general.
2.2 URLs objetivo.
3. Comercio electrónico.
3.1 Visión general.
3.2 Comportamiento de compra.
3.3 Comportamiento en la tramitación de la compra.
3.4 Etiquetar cada paso.
3.5 Rendimiento del producto.
3.6 Rendimiento de las ventas.
3.7 Rendimiento de la lista de productos.
3.8 Marketing.
4. Embudos multicanal.
4.1 Visión general.
4.2 Conversiones asistidas.
4.3 Rutas de conversión principales.
4.4 Usuarios internos.
4.5 Lapso de tiempo.
4.6 Longitud de ruta.
5. Atribución
5.1 Herramienta de comparación de modelos.

6. GOOGLE ANALYTICS: PERSONALIZACIÓN Y TIEMPO REAL
1. Personalización
1.1 Definición e importancia.
1.2 Paneles
1.3 Importando Dashboards de la galería de soluciones.
2. Informes personalizados.
2.1 Informes guardados.
2.2 Alertas personalizadas.
3. Los informes de En tiempo real.
3.1 Definición e importancia.
3.2 Visión general.
3.3 Ubicaciones.
3.4 Fuentes de tráfico.
3.5 Contenido.
3.6 Eventos.
3.7 Conversiones.

7. GOOGLE ANALYTICS: IMPLEMENTACIÓN
1. Implementación: tipos.
1.1 Directa.
1.2 Mediante GTM.
1.3 En WordPress.
2. Auditoria básica de la implementación.

8. GOOGLE ANALYTICS: CONFIGURACIÓN
1. La estructura de Google Analytics.
2. Tutorial de creación de cuentas.
2.1 Configuración.
3. Propiedad.
3.1 Configuración de la propiedad.
3.2 Usuarios.
3.3 Información de seguimiento.
3.4 Enlazar con otros productos de Google.
3.5 Notificaciones de conversiones.
3.6 Audiencias.
3.7 Definiciones personalizadas.
3.8 Importar datos.
4. Vista
4.1 Configuración de la vista.
4.2 Usuarios.
4.3 Objetivos.
4.4 Agrupaciones de contenido.
4.5 Filtros.
4.6 Configuración del canal.
4.7 Comercio electrónico.
4.8 Métricas calculadas.
4.9 Herramientas y elementos personales.

1. ASPECTOS TÉCNICOS
1. Herramientas de análisis de rendimiento.
2. Evaluación de los informes de rendimiento.
3. Ficheros de Configuración del Servidor Web.

2. PROBLEMAS TÉCNICOS
1. Tipos de incidencias técnicas.
2. Resolución de incidencias técnicas.

3. BUYER PERSONA Y ANALÍTICA
1. Perfil de «buyer persona» (cliente potencial).
2. Search Console y Google Analytics.

4. PALABRAS CLAVE
1. Herramientas de análisis de palabras clave.
2. Análisis del tráfico potencial de una palabra clave (tópico).
3. Tipología de palabras clave.

5. ANÁLISIS COMPETENCIA
1. Herramientas de análisis de palabras clave de la competencia.
2. Análisis de las palabras clave de la competencia.

6. ARQUITECTURA WEB
1. Arquitectura web y enlazado interno.

7. METADATOS Y ETIQUETAS HTML
1. Meta etiquetas HTML.
1.1 Etiqueta “title”.
1.2 Etiqueta “description”.
1.3 Etiqueta “robots”.
1.4 Etiqueta “canonical”.
2. Etiquetas HTML y palabras clave semánticas.
2.1 Etiqueta de encabezado.
2.2 Atributos Alt (imágenes).
2.3 Etiquetas de formato de texto.
3. Auditoría SEO de un sitio web.

8. SCHEMA
1. Fragmentos enriquecidos en los SERP’s.
2. Marcado Estructurado de Datos con Schema.

9. AUTORIDAD DE DOMINIO Y ENLACES
1. Autoridad de dominio y enlaces.

10. ESTRATEGIA DE LINK BUILDING
1. Tipos de enlaces externos.
1.1 ¿Qué es el Link Juice de un enlace?
1.2 ¿En qué consiste el Link Juice SEO?
1.3 Errores comunes al analizar el LinK Juice SEO de una página web.
1.4 ¿Cómo distinguir un enlace entrante bueno de uno malo?
1.5 Calidad de los enlaces entrantes.
2. Tipología de textos ancla y transmisión de Link Juice.
2.1 Evaluación y penalización de los enlaces entrantes.
2.2 ¿Por qué nos interesan los enlaces entrantes que ha rastreado Google?
3. Difusión y promoción de contenidos.
3.1 Crear perfiles en las RRSS apropiadas y mantenerlas activas.
3.2 Difundir nuestros contenidos por las RRSS.

11. ANÁLISIS DE ENLACES EXTERNOS DE LA COMPETENCIA
1. Análisis de enlaces entrantes de la competencia.
2. Estrategias de Link Building.

12. NAVEGABILIDAD DE UN SITIO WEB
1. Navegabilidad de un sitio web.

13. MONITORIZACIÓN
1. Mapas de Calor.
1.1 ¿Cómo generar un mapa de calor?
1.2 Tipos de mapas de calor.
1.3 Cómo interpretar un mapa de calor.
1.4 Optimización de la portada y Landing Pages.
2. Tests A/B.
2.1. Cómo ejecutar un test A/B.

 

1. LOS FUNDAMENTOS DE GOOGLE ADS
1. Introducción al SEM con Google Adwords.
2. Tipos de posicionamiento en buscadores.
3. La segmentación y la analítica en Google Ads.
4. Control sobre el gasto de cada clic, el presupuesto y la facturación de cada mes.
5. La segmentación de Google Ads nos ayuda a llegar a nuestro público Objetivo.
6. Tipos de campaña y Objetivos.
7. Niveles, métricas importantes y estructuras de campaña.

2. CREACIÓN DE CUENTAS PUBLICITARIAS
1. Cómo crear cuentas publicitarias en Google Ads.
2. Cómo funciona un MCC: Crear o vincular cuentas existentes.
3. Métodos de pago y códigos promociones.
3.1 Los códigos promociones (cupones).
4. El menú, niveles y apartados en una cuenta de Google Ads.

3. EL SEGUIMIENTO DE CONVERSIONES EN GOOGLE ADS
1. Tipos de conversiones.
2. Preparamos nuestro sitio Web para el seguimiento de conversiones.
3. El seguimiento de conversiones: la instalación de etiquetas.
3.1 Para crear una conversión debemos completar los apartados.

4. GOOGLE ADS Y ANALYTICS
1. ¿Qué es un embudo de conversión y cómo nos ayuda Google Analytics en nuestra estrategia SEM?
2. Cómo vincular Google Analytics y Google Ads.
3. Crear e importar audiencias de Analytics a Google Ads para el remarketing.
4. Cómo importar objetivos de Google Analytics a Google Ads.
5. Informes útiles y optimización de campañas.

5. PLANIFICAR CAMPAÑAS Y ESTUDIOS DE PALABRAS CLAVE
1. Estructuras de campaña. ¿Cuántas campañas y grupos debo hacer?
2. Herramientas para hacer estudios de palabras clave.
2.1 Planificador de palabras clave.
3. Usos y ventajas de las palabras clave long tail para las primeras campañas o cuentas con poco presupuesto.
4. SET UP de una campaña de búsqueda y grupos de anuncios.

6. CREAR CAMPAÑAS DE BÚSQUEDA EN GOOGLE ADS
1. Ajustes avanzados en la segmentación de la campaña.
1.1 Las pujas.
1.2 Opciones de ubicación geográfica.
1.3 Audiencias en campañas de búsqueda.
2. Creación avanzada de grupos de anuncios: concordancias.
2.1 ¿Qué son las concordancias?
2.2 Concordancias Básicas: amplia y negativa.
2.3 Concordancias avanzadas: amplia modificada, frase, exacta.

7. PRIMERA OPTIMIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA
1. Optimización de puja automática vs ajustes de puja de palabras clave con CPC Manual.
2. Optimización de la estructura de la campaña.
2.1 Conclusiones y cambios en la campaña para la optimización.
3. Optimización de palabras clave con el informe de términos de búsqueda.
4. Optimización de anuncios.
4.1 ¿Qué son las extensiones de anuncio?
5. Optimización de segmentación
5.1 Informe de ubicación, datos demográficos y dispositivos.
5.2 Informe de programación y ajustes de calendario.

8. CREACIÓN DE AUDIENCIAS DE REMARKETING Y PERSONALIZADAS
1. Audiencias de remarketing.
1.1 ¿Para qué se usa el remarketing?
1.2 Tipos de lista o audiencias de remarketing en Google Ads.
2. Audiencias automáticas.
3. Audiencias afines/basadas en la intención.
3.1 Opción 1: Pueden ser predefinidas por categorías.
3.2 Opción 2: Personalizadas.
4. Estadísticas de la audiencia.

9. CAMPAÑAS DE BRANDING: EL DISPLAY Y YOUTUBE
1. Creación de campañas de display.
1.1 ¿En qué casos recomendamos usar la red de display?
1.2 ¿Cómo combinar la búsqueda y el display?
1.3 La red de display tiene sus propias métricas.
2. Seis acciones de optimización en display.

10. HERRAMIENTAS SEM QUE TE HARÁN LA VIDA MÁS FÁCIL
1. Herramientas de Google Ads.
2. Otras herramientas de palabras clave.
3. Otras herramientas SEM.
3.1 Para hacer auditorías.
3.2 Para crear informes y/o propuestas SEM.
3.3 Para espiar competidores.
3.4 Para diseñar banners.

A quién se dirige

Este programa está dirigido a profesionales o entusiastas del Marketing Digital que quieran especializarse en posicionamiento web (SEO y SEM).

Qué vas a aprender

  • Qué es Google Analytics, cuál es su estructura y funcionamiento
  • Cómo y qué información obtener de Google Analytics
  • Maximizar el posicionamiento orgánico de una página web (SEO)
  • Qué es Google Ads, cuál es su estructura y funcionamiento
  • Vinculación entre Google Ads y Google Analytics
  • Herramientas para maximizar el rendimiento de Google Ads

Salidas profesionales

Algunas de las salidas profesionales del Máster en posicionamiento web y Google Analytics son: responsable de Marketing Digital, especialista en SEO y SEM, consultor SEO, especialista en posicionamiento web, etc.

Aseguramos el éxito

Gracias al Método Mediterránea, diseñado para aportar al alumno las máximas facilidades durante sus estudios y acercarle a la consecución sus objetivos profesionales, garantizamos una formación de primer nivel para un futuro brillante.

El Método Mediterránea surge de combinar los elementos que permiten que cualquier persona consiga especializarse, adquiriendo la formación de calidad y las competencias personales y profesionales que acercarán a nuestros alumnos a conseguir el trabajo de sus sueños. En Mediterránea Business School, la cercanía y el trato directo con nuestros alumnos son nuestras premisas, por lo que, a pesar de la modalidad online, siempre estarás acompañado.

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Formación online 24/7

Podrás entrar a nuestro campus siempre que quieras, solo necesitas tener conexión a Internet. Siente la libertad de poder gestionar tu tiempo como prefieras.

Asesoramiento académico personalizado

De personas a personas

La relación con nuestros alumnos es tan cercana que no pensarás que estás en una escuela online.  desde el primer día recibirás un trato directo y personalizado.

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Nuestros tutores realizan clases en directo a la que podrán conectarse nuestros alumnos para interactuar y resolver todas sus dudas. Todas las clases quedarán grabadas en nuestra videoteca.

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Los 3 pilares de la empleabilidad

Clases exclusivas que van desde el desarrollo de competencias personales y profesionales hasta técnicas para incrementar la productividad, pasando por consejos útiles en la búsqueda de empleo.

Diploma y certificado notarial

Tras finalizar la formación, el diploma y el certificado notarial garantizarán la superación de todos los hitos marcados al alumno. 

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Prácticas y Bolsa de empleo

Todos nuestros programas formativos tienen la posibilidad de hacer prácticas en empresa y todos nuestros alumnos pueden apuntarse a nuestra bolsa de empleo.

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Nuestros asesores académicos te ayudarán a resolver todas tus dudas y te asesorarán sobre el programa formativo que mejor se adapte a ti.










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